{"id":30096,"date":"2024-02-29T17:00:16","date_gmt":"2024-02-29T16:00:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/?p=30096"},"modified":"2024-05-22T13:56:35","modified_gmt":"2024-05-22T11:56:35","slug":"dobrze-ci-radze-zadbaj-o-feed-produktowy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/partnerzy\/dobrze-ci-radze-zadbaj-o-feed-produktowy\/","title":{"rendered":"Dobrze Ci radz\u0119: zadbaj o feed produktowy"},"content":{"rendered":"\n

W erze e-commerce, gdzie rynek internetowy rozwija si\u0119 w zastraszaj\u0105cym tempie, feed produktowy staje si\u0119 fundamentem dla sklep\u00f3w online.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

<\/div>

Co to jest feed produktowy?<\/h4><\/div>
\n

Feed produktowy<\/strong> (plik produktowy, product feed) – to ustrukturyzowany zbi\u00f3r informacji o produktach<\/strong>, takich jak nazwa, cena, opis, obrazy itp., kt\u00f3re pomagaj\u0105 platformom reklamowym wy\u015bwietla\u0107 produkty odpowiednim klientom w odpowiednim czasie. <\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

Dlaczego Feed Produktowy jest tak wa\u017cny?<\/h2>\n\n\n\n

Dlaczego optymalizacja i automatyzacja feed\u00f3w produktowych s\u0105 tak krytyczne dla sukcesu w handlu internetowym?<\/p>\n\n\n\n

Feed produktowy jest rdzeniem kampanii reklamowych sklep\u00f3w online. Jest to most \u0142\u0105cz\u0105cy informacje o produktach z algorytmami platform reklamowych, umo\u017cliwiaj\u0105c precyzyjne docieranie do klient\u00f3w. Jego rola w kampaniach reklamowych online jest kluczowa, umo\u017cliwia bowiem dynamiczne wy\u015bwietlanie produkt\u00f3w i ich atrybut\u00f3w na r\u00f3\u017cnych platformach, takich jak Google Shopping czy Facebook Ads.<\/p>\n\n\n\n

W kontek\u015bcie d\u0142ugofalowej strategii dla e-commerce optymalizacja feeda to konieczno\u015b\u0107. Dlaczego?<\/p>\n\n\n\n

Dobrze zoptymalizowany feed to<\/h3>\n\n\n\n
    \n
  • wi\u0119ksza widoczno\u015b\u0107<\/strong> – optymalizacja i dopasowanie danych do wynik\u00f3w wyszukiwania – zar\u00f3wno w reklamie Google, jak i na marketplace’ach;<\/li>\n\n\n\n
  • wy\u017csze wska\u017aniki CTR<\/strong> – poprawna struktura danych dostarcza u\u017cytkownikom dopasowane dane, zwi\u0119kszaj\u0105c szans\u0119 na klikni\u0119cie;<\/li>\n\n\n\n
  • wy\u017csze wska\u017aniki konwersji<\/strong> – dobre dopasowanie oznacza to, \u017ce u\u017cytkownicy znajduj\u0105 dok\u0142adnie to czego szukaj\u0105;<\/li>\n\n\n\n
  • przewaga konkurencyjna<\/strong> – bezpo\u015bredni wp\u0142yw jako\u015bci danych na algorytmy uczenia maszynowego. Jako\u015b\u0107 danych w feedach produktowych ma istotne znaczenie dla efektywno\u015bci algorytm\u00f3w uczenia maszynowego na platformach reklamowych. Algorytmy te wykorzystuj\u0105 informacje zawarte w feedzie do dok\u0142adniejszego dopasowania produkt\u00f3w do intencji zakupowych klient\u00f3w, co z kolei wp\u0142ywa na konwersje. Nadal dla sporej cz\u0119\u015bci bran\u017cy optymalizacja feeda pozostaje nieodkrytym terenem eksploracji i nie wszyscy zdaj\u0105 sobie spraw\u0119, jak istotne s\u0105 dane dostarczane systemom reklamowym i platformom sprzeda\u017cowym.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n
    \n
    \"Feed
    Feed produktowy w Sembot; \u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y autora<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Wyzwania i problemy zwi\u0105zane z feedem produktowym<\/h2>\n\n\n\n

    Niestety, istnieje wiele wyzwa\u0144 i problem\u00f3w zwi\u0105zanych z feedami produktowymi, kt\u00f3re mog\u0105 utrudni\u0107 efektywne wykorzystanie ich potencja\u0142u. Najcz\u0119stsze problemy obejmuj\u0105:<\/p>\n\n\n\n

    GTIN\/EAN i marka<\/h3>\n\n\n\n

    Brak lub b\u0142\u0119dne warto\u015bci to przyczyna bardzo cz\u0119stych odrzuce\u0144 pliku produktowego w Google Merchant Centre lub w platformach reklamowych. W wielu systemach e-commerce jak np. w WooCommerce, w podstawowej wersji nie ma pola \u201cbrand\u201d\/\u201dmarka\u201d w og\u00f3le.<\/p>\n\n\n\n

    Dane dostawy<\/h3>\n\n\n\n

    B\u0142\u0119dy zwi\u0105zane z dostaw\u0105 w du\u017cej mierze odpowiadaj\u0105 za odrzucenie produktu w reklamie: zbyt wysokie warto\u015bci lub braki danych jak np. ustawienia kraju to najcz\u0119stsze problemy.<\/p>\n\n\n\n

    Nazwy produkt\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n

    Przekraczaj\u0105ce wymagane limity, b\u0142\u0119dna konstrukcja nazw, nie uwzgl\u0119dniaj\u0105ca fraz kluczowych wpisywanych przez u\u017cytkownika. <\/p>\n\n\n\n

    Przyk\u0142ad<\/h4>\n\n\n\n
    \n

    Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce tw\u00f3j produkt to Rower Marki X SuperBike+ i jest to rower dla dziecka. Nazwa tytu\u0142u tego nie sugeruje, ale nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 w reklamie wszystkie mo\u017cliwe permutacje, jakie mog\u0105 u\u017cytkownicy wpisywa\u0107 w wyszukiwark\u0119, aby znale\u017a\u0107 ten produkt, zatem u\u017cytkownicy wpisuj\u0105 np.
    rowerek dla dziecka<\/code>
    rower dla dziecka 3-letniego<\/code>
    rowerek dla dziecka z k\u00f3\u0142kami<\/code>
    rowerek r\u00f3\u017cowy dla dziecka<\/code>
    rowerek dla dziecka z baga\u017cnikiem<\/code><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

    Jak dzia\u0142a system reklamowy Google Ads w reklamie produktowej?<\/h2>\n\n\n\n

    System ocenia, kt\u00f3ry produkt najlepiej jest dopasowany do danego wyszukiwania i w ten spos\u00f3b uk\u0142ada kolejno\u015b\u0107 produkt\u00f3w – oczywi\u015bcie bierze te\u017c pod uwag\u0119 stawki bidowania, ale wiedzie\u0107 te\u017c trzeba, \u017ce system dzia\u0142a „socjalistycznie” czyli ka\u017cdy, nawet ma\u0142y gracz ma mie\u0107 szans\u0119 wygrania konwersji. Zatem do pewnego stopnia daje, mo\u017cna powiedzie\u0107 r\u00f3wne szanse, ale…<\/p>\n\n\n\n

    S\u0105 chwyty i tricki, kt\u00f3re warto wykorzysta\u0107. W Sembot Suite stworzyli\u015bmy unikatow\u0105 funkcj\u0119 tworzenia duplikat\u00f3w produkt\u00f3w, dzi\u0119ki kt\u00f3rej mo\u017cemy stworzy\u0107 dos\u0142ownie wszystkie mo\u017cliwe permutacje nazw produkt\u00f3w i zaimplementowa\u0107 je w kampaniach reklamowych Google Ads w kampaniach o r\u00f3\u017cnych poziomach stawek dla fraz mniej lub bardziej szczeg\u00f3\u0142owych czy z mniejszym lub wi\u0119kszym potencja\u0142em na konwersj\u0119. <\/p>\n\n\n\n

    Wszystko to ma miejsce bez ingerencji po stronie sklepu, a odbywa si\u0119  bezpo\u015brednio poprzez operowanie na samym feedzie produktowym. Jaki jest tego efekt? <\/p>\n\n\n\n

    Po pierwsze, pe\u0142ne pokrycie wszystkich wyszukiwanych przez u\u017cytkownik\u00f3w w Google fraz – w nazwie produktu. Po drugie, pe\u0142ne dopasowanie do zapytania u\u017cytkownika, to za\u015b skutkuje tym, i\u017c reklama zyskuje wy\u017csze wska\u017aniki CTR, ni\u017csze CPC, a w konsekwencji ma lepsz\u0105 konwersj\u0119. System ocenia reklam\u0119 jako warto\u015bciow\u0105 (wska\u017anik AdRank) co tworzy efekt, kt\u00f3ry nazywam swoist\u0105 „p\u0119tl\u0105 sukcesu”. Oczywi\u015bcie jest to nieco bardziej z\u0142o\u017cone, bo dla ka\u017cdego sklepu wymagane jest obranie odpowiedniej strategii i struktur kampanii dopasowanej indywidualnie do specyfiki danego sklepu.<\/p>\n\n\n\n

    Format danych<\/h3>\n\n\n\n

    Problemy z formatem danych, kt\u00f3re mog\u0105 prowadzi\u0107 do odrzucenia przez platformy reklamowe lub marketplace. Je\u015bli chcesz dzia\u0142a\u0107 wielokana\u0142owo, wiedzie\u0107 musisz, i\u017c ka\u017cda platforma charakteryzuje si\u0119 swoimi wymogami i w\u0142asn\u0105 strukturyzacj\u0105 danych pliku produktowego. Zatem przygotowanie kilkunastu wersji r\u00f3\u017cnych plik\u00f3w dla kilkudziesi\u0119ciu tysi\u0119cy produkt\u00f3w to nie lada wyzwanie.<\/p>\n\n\n\n

    Porady dotycz\u0105ce usprawnienia procesu optymalizacji feeda produktowego<\/h2>\n\n\n\n

    Automatyzacja<\/h3>\n\n\n\n

    Nie wyobra\u017cam sobie r\u0119cznego poprawiania kilkuset produkt\u00f3w w Excelu, a co dopiero gdy m\u00f3wimy o dziesi\u0105tkach tysi\u0119cy. Manualna praca to \u017cmudna i czasoch\u0142onna praca, a brutalnie rzecz ujmuj\u0105c, g\u0142upia z punktu widzenia XXI wieku i mo\u017cliwo\u015bci, jakie mamy do dyspozycji. S\u0105 narz\u0119dzia, kt\u00f3re doskonale si\u0119 sprawdzaj\u0105 i oszcz\u0119dzaj\u0105 w miesi\u0105cu dziesi\u0105tki godzin pracy. Automatyczne regu\u0142y w narz\u0119dziach typu Sembot umo\u017cliwiaj\u0105 wygodne ustawienie zasad optymalizacyjnych, kt\u00f3re raz ustawione b\u0119d\u0105 dzia\u0142a\u0107 nieustannie w tle: \u201cset & forget\u201d.<\/p>\n\n\n

    \n
    \"Feed
    Automatyzacja feedu produktowego w Sembot; \u017ar\u00f3d\u0142o: materia\u0142y autora<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

    Optymalizacja zdj\u0119\u0107 produktu<\/h3>\n\n\n\n

    Najcz\u0119stsze problemy to: graficzne nak\u0142adki, zbyt ma\u0142e zdj\u0119cia, brakuj\u0105ce lub nieprawid\u0142owe zdj\u0119cia. A w reklamie: generyczno\u015b\u0107 zdj\u0119\u0107. Zmiana ustawienia produktu lub jego inne uj\u0119cie wyr\u00f3\u017cnia produkt spo\u015br\u00f3d innych. W jednym z naszych case’\u00f3w zmiana zdj\u0119cia zabawki na rozpakowan\u0105 i zbudowany zamek z klock\u00f3w spowodowa\u0142a znacz\u0105cy 20% wzrost konwersji ju\u017c w pierwszym dniu od zmiany.<\/p>\n\n\n\n

    Precyzyjne kategorie produkt\u00f3w<\/h3>\n\n\n\n

    Upewnij si\u0119, \u017ce produkty s\u0105 przypisane do odpowiednich kategorii, co u\u0142atwi klientom znalezienie interesuj\u0105cych ich produkt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

    Wykorzystaj dodatkowe atrybuty<\/h3>\n\n\n\n

    Je\u015bli to mo\u017cliwe, wykorzystaj dodatkowe atrybuty, takie jak rozmiary, kolory, materia\u0142y, aby u\u0142atwi\u0107 klientom filtrowanie produkt\u00f3w. Warto wykorzysta\u0107 atrybuty typu „Custom labels” do segmentacji produkt\u00f3w wg mar\u017cowo\u015bci, potencja\u0142u sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n\n

    <\/div>

    Kilka ciekawych zestawie\u0144<\/h4><\/div>
    \n