{"id":23461,"date":"2021-05-10T09:51:55","date_gmt":"2021-05-10T07:51:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/?p=23461"},"modified":"2025-11-25T09:03:57","modified_gmt":"2025-11-25T08:03:57","slug":"dobrze-ci-radze-krzysztof-marzec-reklama-google-ads","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/partnerzy\/dobrze-ci-radze-krzysztof-marzec-reklama-google-ads\/","title":{"rendered":"Dobrze Ci radz\u0119: Napisz lepsz\u0105 reklam\u0119 w Google Ads ni\u017c Twoja konkurencja"},"content":{"rendered":"\n

Google wymy\u015bli\u0142o doskona\u0142y system reklamowy: przekaz trafia do u\u017cytkownika, kt\u00f3ry szuka naszego produktu lub us\u0142ugi w idealnym momencie. Pozosta\u0142o zadba\u0107 tylko o to, aby wspomniany przekaz te\u017c by\u0142 idealny. Z drugiej strony s\u0142owo doskona\u0142y jest przewrotne: pod\u0142\u0105czenie do systemu akcyjnego tysi\u0119cy konkuruj\u0105cych ze sob\u0105 firm to faktycznie handlowy majstersztyk Google. St\u0105d moja podpowied\u017a: je\u015bli chcesz p\u0142aci\u0107 mniej za ten sam ruch to napisz lepsze reklamy. Wp\u0142ywaj\u0105 na Tw\u00f3j Wynik jako\u015bci i potrafi\u0105 zdecydowanie obni\u017cy\u0107 koszty klikni\u0119cia, za czym id\u0105 ni\u017csze koszty konwersji.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Dlaczego mam kupi\u0107 u Ciebie czyli USP<\/h2>\n\n\n\n

Pierwszym krokiem do napisania idealnej reklamy jest analiza konkurencji. W przeciwie\u0144stwie do Facebooka, gdzie \u0142atwo podgl\u0105dasz reklamy innych firm, w Google Ads musimy si\u0119 nagimnastykowa\u0107. Konkurencje odkryjesz na dwa sposoby: czytaj\u0105c raport Analiza aukcji <\/em>oraz korzystaj\u0105c z zewn\u0119trznych narz\u0119dzi takich jak Semrush czy Semstorm. <\/p>\n\n\n\n

Unique selling proposition, czyli nasz wyr\u00f3\u017cnik odpowiadaj\u0105cy na pytanie dlaczego mam wybra\u0107 w\u0142a\u015bnie t\u0105 firm\u0119 z po\u015br\u00f3d innych, powiniene\u015b zbudowa\u0107 w\u0142a\u015bnie w oparciu o t\u0105 analiz\u0119. Dobre USP trudno powieli\u0107 i powinno nie\u015b\u0107 za sob\u0105 konkretn\u0105 korzy\u015b\u0107 dla klienta. Skoro ka\u017cda firma sprzedaj\u0105ca podobne do Twojego narz\u0119dzie ma 14 dni na bezp\u0142atne testy to Ty mo\u017cesz wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 30 dniami. Analizuj\u0105c problemy swojego najlepszego potencjalnego klienta<\/strong> postaraj si\u0119 je rozwi\u0105za\u0107 w\u0142a\u015bnie w USP.<\/p>\n\n\n

\n
\"Przyk\u0142ad
\u0179r\u00f3d\u0142o: materia\u0142y w\u0142asne autora<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Podczas analizy mo\u017cesz znale\u017a\u0107 minusy produkt\u00f3w konkurencji i zmieni\u0107 je na w\u0142asn\u0105 zalet\u0119. Odkurzacze r\u0119czne kojarz\u0105 si\u0119 z ma\u0142\u0105 moc\u0105 i g\u0142o\u015bnym dzia\u0142aniem? Poka\u017c, \u017ce Tw\u00f3j jest inny.<\/p>\n\n\n\n

Wezwanie do dzia\u0142ania \u2013 CTA<\/h2>\n\n\n\n

W ka\u017cdej reklamie obowi\u0105zkowo<\/strong> testuj wezwanie do dzia\u0142ania. Ma to spory wp\u0142yw na klikalno\u015b\u0107 reklam (CTR), a to jeden ze sk\u0142adnik\u00f3w Wyniku jako\u015bci. Kup teraz, sprawd\u017a i zobacz ofert\u0119 to s\u0142abe CTA i \u015bmia\u0142o mo\u017cesz u\u017cy\u0107 ich w Rozszerzeniu link\u00f3w do podstron<\/em>. W nag\u0142\u00f3wku reklamy czy jej tre\u015bci zastosuj co\u015b lepszego np.: Kup ostatnie sztuki w tej cenie, Nie ryzykuj, kup bezpieczny produkt, Kup dzi\u015b i odbierz darmowe dodatki. Ka\u017cde z tych CTA ma w sobie albo ograniczenie czasowe, albo delikatne odniesienie do emocji czy przysz\u0142ych korzy\u015bci. <\/p>\n\n\n\n

Dobre CTA w reklamie m\u00f3wi u\u017cytkownikowi co mo\u017ce zrobi\u0107 dalej na stronie, dlatego nie b\u00f3j si\u0119 podkre\u015bla\u0107 mo\u017cliwo\u015bci takich jak zarezerwuj online<\/em>. Pami\u0119taj, \u017ce sprzedaj\u0105c nie zawsze musisz robi\u0107 to wprost. Je\u015bli kto\u015b szuka porad jaki rower wybra\u0107 dla dziecka dobre CTA b\u0119dzie m\u00f3wi\u0142o sprawd\u017a jak dobra\u0107 wielko\u015b\u0107 ramy<\/em> zamiast kup rower x<\/em>. Dobieraj\u0105c reklam\u0119 do s\u0142\u00f3w kluczowych zawsze szukaj intencji jaka sta\u0142a za wpisaniem danego s\u0142owa w Google i odpowiedz na t\u0105 intencje w reklamie.<\/p>\n\n\n\n

Wkomponowanie liczb w reklam\u0119<\/h2>\n\n\n\n

U\u017cytkownicy Google nie zawsze czytaj\u0105 reklamy, raczej mo\u017cna by powiedzie\u0107 \u017ce je skanuj\u0105. Ich uwag\u0119 mo\u017cesz zdoby\u0107 u\u017cywaj\u0105c w reklamie liczb: Od 1999 roku w bran\u017cy, W ofercie 30 producent\u00f3w itp. Pami\u0119taj: w przypadku cen nie wiemy czy lepiej zadzia\u0142a na kogo\u015b promocja -20% czy kupon 40 z\u0142 – dlatego testuj r\u00f3\u017cne nag\u0142\u00f3wki. System za Ciebie znajdzie najlepsze reklamy pod k\u0105tem CTR oraz CVR czyli wsp\u00f3\u0142czynnika konwersji. Po\u0142\u0105cz liczby z ograniczon\u0105 dost\u0119pno\u015bci\u0105 za pomoc\u0105 funkcji odliczania – ostatnie 3 dni promocji. <\/em><\/p>\n\n\n

\n
\"Przyk\u0142ad
\u0179r\u00f3d\u0142o: materia\u0142y w\u0142asne autora<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Uwa\u017caj – liczby mog\u0105 te\u017c przyci\u0105ga\u0107 konkretny typ klienta, w tej reklamie liczby nie wskazuj\u0105 na wyj\u0105tkowo\u015b\u0107 czy unikatowo\u015b\u0107 produktu, ale reklama zdecydowanie wyr\u00f3\u017cnia si\u0119 na tle innych reklam.<\/p>\n\n\n\n

Najlepsze reklamy wp\u0142ywaj\u0105 na emocje<\/h2>\n\n\n\n

We\u017a kartk\u0119 i wypisz emocje, kt\u00f3re mog\u0105 poruszy\u0107 Twojego odbiorc\u0119: z\u0142o\u015b\u0107, niesmak, afirmacja czy strach. Zwyk\u0142e zdanie ostatnie bilety w tej cenie<\/em> mog\u0105 zadzia\u0142a\u0107 na nasze FOMO (Fear Of Missing Out)<\/a> a nie ryzykuj, zaszczep psa przed sezonem na kleszcze<\/em> robi z nas z\u0142\u0105 osob\u0119, je\u015bli nie zadbamy o naszego pupila. Zastan\u00f3w si\u0119 po co kto\u015b chodzi na si\u0142ownie + po co powinien chodzi\u0107 i czego powinien si\u0119 ba\u0107. Spodoba\u0142a mi si\u0119 w tym zakresie reklama Total Fitness, kt\u00f3re u\u017cy\u0142o nag\u0142\u00f3wka Z nami niegro\u017ane jesienne przesilenie<\/em> totalnie (!) wyr\u00f3\u017cniaj\u0105c si\u0119 na tle konkurencji pisz\u0105cej w k\u00f3\u0142ko o chudni\u0119ciu, fitni\u0119ciu i innych sze\u015bciopakach. Zwr\u00f3\u0107 si\u0119 do swojego odbiorcy bezpo\u015brednio dla Ciebie i Twoich bliskich<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\n
Podcast Biznesowy – wizyt\u00f3wka Google Moja Firma, strona czy fanpage?<\/a><\/blockquote>