{"id":23125,"date":"2021-03-09T16:52:30","date_gmt":"2021-03-09T15:52:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/?p=23125"},"modified":"2022-03-23T15:20:40","modified_gmt":"2022-03-23T14:20:40","slug":"dobrze-ci-radze-wojciech-szymanski-potencjal-wyszukiwawczy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/partnerzy\/dobrze-ci-radze-wojciech-szymanski-potencjal-wyszukiwawczy\/","title":{"rendered":"Dobrze Ci radz\u0119: Jak zwi\u0119kszy\u0107 potencja\u0142 wyszukiwawczy serwisu?"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Adres strony internetowej jest te\u017c adresem firmy w internecie. Miejscem, do kt\u00f3rego w\u0142a\u015bciciel firmy zaprasza swoich klient\u00f3w. Je\u015bli masz customer journey, to wiesz ju\u017c, \u017ce droga od intencji do kupienia mo\u017ce by\u0107 zawi\u0142a. Jednak ju\u017c sam fakt, \u017ce konsumenci zaczynaj\u0105 zakupy od wyszukiwarki, jest wystarczaj\u0105cym powodem, by zadba\u0107 o potencja\u0142 wyszukiwawczy serwisu.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-szukanie-produktu.png\" alt=\"Gdzie konsumenci zaczynaj\u0105 szukanie produktu?\" class=\"wp-image-23126\" width=\"493\" height=\"336\" srcset=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-szukanie-produktu.png 493w, https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-szukanie-produktu-293x200.png 293w, https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-szukanie-produktu-147x100.png 147w, https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-szukanie-produktu-150x102.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 493px) 100vw, 493px\" \/><figcaption>\u0179r\u00f3d\u0142o: Jak Polacy szukaj\u0105 i kupuj\u0105 produkty w internecie? (ircenter)<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"dlugi-ogon-z-mysla-o-uzytkowniku-i-google\">D\u0142ugi ogon \u2013 z my\u015bl\u0105 o u\u017cytkowniku i Google<\/h2>\n\n\n\n<p>Obecnie w\u0142a\u015bciciele stron internetowych i witryn e-commerce oczekuj\u0105 nie tyle wysokich pozycji w Google, ile ruchu i konwersji. Aby to osi\u0105gn\u0105\u0107, trzeba zrozumie\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, a oni nie szukaj\u0105 w spos\u00f3b przewidywalny. Dlatego nale\u017cy zadba\u0107 o to, aby serwis da\u0142 si\u0119 odnale\u017a\u0107 na jak najwi\u0119cej r\u00f3\u017cnych fraz kluczowych \u2013 w tym niszowych i dziwnych to znaczy <strong>fraz z d\u0142ugiego ogona<\/strong> (tzw. frazy long tail). Nale\u017cy zadba\u0107 o to, aby zwi\u0119ksza\u0107 potencja\u0142 wyszukiwawczy czyli prawdopodobie\u0144stwo bycia odnalezionym w wyszukiwarce.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Pozycjonowanie na d\u0142ugi ogon<\/strong> mo\u017cliwe jest dla stron z du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 tre\u015bci, np. maj\u0105cych podstrony z contentem takie, jak blog czy aktualno\u015bci. Oczywi\u015bcie nie wystarczy posiada\u0107 tre\u015bci. Liczy si\u0119 ich jako\u015b\u0107, regularne dodawanie na stron\u0119 i zwi\u0105zek z rodzajem prowadzonej dzia\u0142alno\u015bci. Stron\u0105 tak\u0105 mo\u017ce by\u0107 sklep internetowy maj\u0105cy wiele podstron z produktami (albo us\u0142ugami) \u2013 im wi\u0119cej asortymentu, tym wy\u017cszy Trust Rank. Warto wdro\u017cy\u0107 te\u017c system komentarzy.<\/p>\n\n\n\n<p>Frazy oddaj\u0105ce cechy produktu i zawieraj\u0105ce informacje cenne z punktu widzenia potencjalnego kupuj\u0105cego charakteryzuj\u0105 si\u0119 wy\u017csz\u0105 konwersj\u0105. Dlaczego? Bo na przyk\u0142ad u\u017cytkownik, kt\u00f3ry szuka mebli kuchennych na wymiar wraz z cennikiem w Warszawie i znajduje je na stronie, b\u0119dzie sk\u0142onny do kontaktu czy nawet zakup\u00f3w. Fraza kluczowa odpowiedzia\u0142a na jego potrzeb\u0119, bo i te\u017c taki mia\u0142a cel. Dok\u0142adne pytanie oznacza, \u017ce u\u017cytkownik jest bli\u017cej ko\u0144ca \u015bcie\u017cki zakupowej. By\u0107 mo\u017ce w\u0142a\u015bnie tylko por\u00f3wnuje ceny.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Niszowa fraza wypozycjonuje si\u0119 szybciej, ni\u017c fraza popularna, ale ruch na stronie b\u0119dzie mniejszy.<\/strong> Z tym \u017ce bardziej warto\u015bciowy \u2013 bo u\u017cytkownik ju\u017c wie, czego chce. Koszt wypozycjonowania takiej frazy b\u0119dzie wi\u0119kszy. Aby osi\u0105gn\u0105\u0107 ruch i du\u017co zapyta\u0144, nale\u017cy korzysta\u0107 z wielu niszowych fraz. Nie oznacza to jednak, \u017ce stosowanie pozycjonowania tradycyjnego jest nieop\u0142acalne, a pozycjonowanie szerokie wyklucza tradycyjne. <strong>Warto podzieli\u0107 frazy na trzy grupy.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>W <strong>pierwszej grupie<\/strong> powinny znale\u017a\u0107 si\u0119 frazy kr\u00f3tkie (jednowyrazowe), najbardziej popularne, kt\u00f3rym trudno b\u0119dzie dosta\u0107 si\u0119 na pierwsz\u0105 stron\u0119 wynik\u00f3w wyszukiwania i nisko konwertuj\u0105ce. <strong>Drug\u0105 grup\u0119<\/strong> stanowi\u0105 frazy o \u015bredniej popularno\u015bci, z\u0142o\u017cone z dw\u00f3ch lub trzech s\u0142\u00f3w, nieco bardziej konwertuj\u0105ce od tych z grupy pierwszej. <strong>Trzecia grupa<\/strong> fraz kluczowych obejmuje kilkuwyrazowe frazy (co najmniej cztery s\u0142owa) o bardzo ma\u0142ej popularno\u015bci. Jednak, je\u015bli zostan\u0105 wybrane w\u0142a\u015bciwe s\u0142owa, to ruch zazwyczaj sko\u0144czy si\u0119 konwersj\u0105.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Pos\u0142uchaj rozmowy z Wojciechem Szyma\u0144skim<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-wordpress wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-smsapi\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"oU09mFq2JQ\"><a href=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/partnerzy\/audycja-partnerska-smsapi-wojciech-szymanski-ideo-force\/\">Audycja Partnerska SMSAPI: Wojciech Szyma\u0144ski z Ideo Force<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8222;Audycja Partnerska SMSAPI: Wojciech Szyma\u0144ski z Ideo Force&#8221; &#8212; Blog SMSAPI\" src=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/partnerzy\/audycja-partnerska-smsapi-wojciech-szymanski-ideo-force\/embed\/#?secret=kD5sPDihZL#?secret=oU09mFq2JQ\" data-secret=\"oU09mFq2JQ\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Sk\u0105d bra\u0107 pomys\u0142y na budowanie d\u0142ugiego ogona?<\/h2>\n\n\n\n<p>Korzystaj z narz\u0119dzi, takich jak Answer the Public, SEMSTORM, Senuto, Keyword Tool i podpowiedzi Google.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"605\" height=\"527\" src=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-answer-the-public.png\" alt=\"Diagram fraz z Answer the Public\" class=\"wp-image-23130\" srcset=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-answer-the-public.png 605w, https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-answer-the-public-230x200.png 230w, https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-answer-the-public-115x100.png 115w, https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/03\/smsapi-answer-the-public-150x131.png 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 605px) 100vw, 605px\" \/><figcaption>\u0179r\u00f3d\u0142o: <a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Answer the Public<\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Z pozycjonowaniem wi\u0105\u017ce si\u0119 optymalizacja strony. Je\u015bli sprzedajesz produkty, konieczne jest stosowanie danych strukturalnych, czyli fragment\u00f3w rozszerzonych. Dzi\u0119ki nim wyszukiwarka rozpoznaje zawarto\u015b\u0107 strony. <strong>Dane strukturalne<\/strong> powoduj\u0105, \u017ce u\u017cytkownik w SERP-ach widzi informacje takie, jak np. cena produktu i ocena liczona na podstawie g\u0142os\u00f3w klient\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n<p>Kolejn\u0105 kwesti\u0105 s\u0105 <strong>meta tagi, tytu\u0142 i nag\u0142\u00f3wki<\/strong>, kt\u00f3rych miejsce jest w kodzie HTML. Z tym \u017ce nag\u0142\u00f3wki s\u0105 widoczne dla u\u017cytkownik\u00f3w i powinny informowa\u0107 ich o zawarto\u015bci strony. Tytu\u0142 b\u0119dzie widoczny w wyniku wyszukiwania (pierwsza linijka), dlatego nale\u017cy w nim umie\u015bci\u0107 fraz\u0119 kluczow\u0105 \u2013 powinien r\u00f3wnie\u017c odpowiada\u0107 zawarto\u015bci strony. Podczas optymalizacji nie mo\u017cna zapomnie\u0107, \u017ce stron\u0119 \u201eczytaj\u0105\u201d nie tylko roboty Google, ale i u\u017cytkownicy. A to w\u0142a\u015bnie ich aktywno\u015b\u0107 uwidacznia si\u0119 w poziomie sprzeda\u017cy.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"dobra-tresc-pozycjonuje-i-sprzedaje\">Dobra tre\u015b\u0107 pozycjonuje i sprzedaje<\/h2>\n\n\n\n<p>Content is king? Co\u015b w tym jest, skoro tre\u015bci maj\u0105 si\u0142\u0119 przebicia nawet w Google. Linki do naszej strony umieszczone na innych stronach (linki przychodz\u0105ce) wp\u0142ywaj\u0105 na pozycjonowanie. Jednak strony te musz\u0105 by\u0107 przede wszystkim wiarygodne. W tym przypadku liczy si\u0119 jako\u015b\u0107, nie ilo\u015b\u0107.<\/p>\n\n\n\n<p>Jak sprawi\u0107, \u017ceby inni chcieli udost\u0119pni\u0107 adres naszej strony internetowej? Kluczem jest warto\u015bciowa tre\u015b\u0107. A jej warto\u015b\u0107 wynika z analizy oczekiwa\u0144 grupy docelowej. Je\u015bli wiemy, czego oczekuj\u0105 potencjalni zainteresowani nasz\u0105 ofert\u0105, ale brakuje nam pomys\u0142\u00f3w na tre\u015bci, z pomoc\u0105 przychodz\u0105 <strong>narz\u0119dzia generuj\u0105ce tematy zwi\u0105zane z frazami kluczowymi<\/strong>. Warto te\u017c rozmawia\u0107 z klientami, pyta\u0107 o ich oczekiwania, poznawa\u0107 problemy \u2013 wszystkie te informacje dostarczy dzia\u0142 obs\u0142uguj\u0105cy klient\u00f3w. Dobrym \u017ar\u00f3d\u0142em informacji s\u0105 grupy na Facebooku i komentarze w social media \u2013 na rynku jest sporo narz\u0119dzi do monitoringu internetu, np. Brand24 i SentiOne.<\/p>\n\n\n\n<p>Podczas omawiania tre\u015bci w kontek\u015bcie pozycjonowania nie spos\u00f3b pomin\u0105\u0107 <strong>Topical Authority<\/strong>. Artyku\u0142 merytoryczny, zawieraj\u0105cy tre\u015b\u0107 oryginaln\u0105, omawiaj\u0105cy temat ca\u0142o\u015bciowo (u\u017cytkownik znajdzie w nim najwa\u017cniejsze informacje wraz z kontekstem), zwi\u0105zany z zawarto\u015bci\u0105 strony wp\u0142ynie na wyniki wyszukiwania.<\/p>\n\n\n\n<p>Na przyk\u0142ad, producent i sprzedawca odzie\u017cy, mo\u017ce pisa\u0107 o wydarzeniach w bran\u017cy modowej czy sposobach dbania o materia\u0142y, z kt\u00f3rych wykonane s\u0105 dodatki do ubra\u0144. Wa\u017cne jest, aby tre\u015b\u0107 by\u0142a przydatna i nie traktowa\u0142a tematu powierzchownie. Dobrym sposobem jest postawienie si\u0119 w roli czytelnika i zadawanie sobie pyta\u0144. Czy to, co udost\u0119pniam na stronie, jest ciekawe? Co mi daj\u0105 te informacje? Czy artyku\u0142 wyczerpa\u0142 temat? Czy udost\u0119pni\u0142bym link do strony z t\u0105 tre\u015bci\u0105? Dzi\u0119ki temu wp\u0142yniemy na mo\u017cliwo\u015bci wyszukiwawcze strony internetowej, ale i zbudujemy brand. Bez wzgl\u0119du na rodzaj sprzedawanych produkt\u00f3w, mamy szans\u0119 sta\u0107 si\u0119 ekspertami w swoich dziedzinach.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"sila-mediow-spolecznosciowych\">Si\u0142a medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych<\/h2>\n\n\n\n<p>Dobre artyku\u0142y, poruszaj\u0105ce bie\u017c\u0105ce tematy albo dotycz\u0105ce poszukiwanych od lat odpowiedzi, maj\u0105 szans\u0119 rozej\u015b\u0107 si\u0119 po sieci. Mowa nie tylko o innych stronach internetowych, kt\u00f3re wspomn\u0105 o naszej, ale te\u017c mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. W social media mamy szans\u0119 pokaza\u0107 firm\u0119 z innej, ju\u017c nieco mniej formalnej strony. Facebook, Instagram, TikTok to serwisy mog\u0105ce stanowi\u0107 rozwini\u0119cie contentu ze strony internetowej.<\/p>\n\n\n\n<p>Popularno\u015b\u0107 strony i zaanga\u017cowanie u\u017cytkownik\u00f3w (obserwator\u00f3w) to nie tylko spos\u00f3b na budowanie spo\u0142eczno\u015bci skupionej wok\u00f3\u0142 firmy. Dzi\u0119ki prowadzeniu profilu marki mamy szans\u0119 na poinformowanie \u015bwiata o tym, co robimy, r\u00f3wnie\u017c poprzez p\u0142atn\u0105 promocj\u0119. St\u0105d ju\u017c tylko krok do przej\u015bcia na stron\u0119 internetow\u0105, czy to przez adres URL zamieszony na fanpage, czy link w reklamie. Przyk\u0142adowo, jednym z cel\u00f3w reklamy na Facebooku jest Ruch \u2013 odbiorca zostanie skierowany do wybranego adresu URL. Natomiast u\u017cycie celu Konwersje spowoduje przekierowanie u\u017cytkownik\u00f3w do strony i zach\u0119cenie ich do wykonania okre\u015blonej czynno\u015bci (np. zakup, rejestracja).<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Na zako\u0144czenie<\/h2>\n\n\n\n<p>Skupiaj\u0105c si\u0119 na potencjale wyszukiwawczym serwisu, trzeba wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 jako\u015b\u0107 strony internetowej, a ta bez dobrych tre\u015bci nie ma racji bytu. Content wp\u0142ywa na widoczno\u015b\u0107 w Google i do\u015bwiadczenie u\u017cytkownika, ale potrzebuje do tego te\u017c fraz kluczowych. Warto\u015bciowe tre\u015bci, przydatne informacje i wysokiej jako\u015bci zdj\u0119cia to uk\u0142on w stron\u0119 u\u017cytkownika, ale i spos\u00f3b na zwi\u0119kszenie widoczno\u015bci strony.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-smsapi-blog-2021-infobox infobox infobox--attention post-content--full-width\"><div class=\"infobox__icon\"><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml;base64,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\"\/><\/div><div class=\"infobox__title\"><h4>Dobrze Ci radzi\u0142:<\/h4><\/div><div class=\"infobox__content\">\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/wojciechszymanskipl\/\" target=\"_blank\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\" class=\"ek-link\"><strong>Wojciech Szyma\u0144ski<\/strong><\/a> \u2013 Dyrektor Zarz\u0105dzaj\u0105cy w <a rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.ideoforce.pl\/\" target=\"_blank\" class=\"ek-link\">Ideo Force<\/a>.<\/p>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Adres strony internetowej jest te\u017c adresem firmy w internecie. Miejscem, do kt\u00f3rego w\u0142a\u015bciciel firmy zaprasza swoich klient\u00f3w. Je\u015bli masz customer journey, to wiesz ju\u017c, \u017ce droga od intencji do kupienia mo\u017ce by\u0107 zawi\u0142a. Jednak ju\u017c sam fakt, \u017ce konsumenci zaczynaj\u0105 zakupy od wyszukiwarki, jest wystarczaj\u0105cym powodem, by zadba\u0107 o potencja\u0142 wyszukiwawczy serwisu.<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":23136,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[320],"tags":[205,309],"class_list":["post-23125","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-partnerzy","tag-dobrzeciradze","tag-ideo-force"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23125","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/47"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23125"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23125\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":26547,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23125\/revisions\/26547"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23136"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23125"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23125"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23125"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}