{"id":21076,"date":"2019-11-05T11:57:52","date_gmt":"2019-11-05T10:57:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/?p=21076"},"modified":"2023-10-09T23:32:11","modified_gmt":"2023-10-09T21:32:11","slug":"4-powody-rosnacej-popularnosci-black-friday-w-polsce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/press-release\/4-powody-rosnacej-popularnosci-black-friday-w-polsce\/","title":{"rendered":"4 powody rosn\u0105cej popularno\u015bci Black Friday w Polsce"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Co roku polski Black Friday bije kolejne rekordy sprzeda\u017cy, chocia\u017c to relatywnie nowa tradycja. Rozk\u0142ad \u015bwi\u0105t nie sprzyja jej tak jak w USA, gdzie listopadowe \u015bwi\u0119to zakup\u00f3w ju\u017c kilkadziesi\u0105t lat temu na sta\u0142e wpasowa\u0142o si\u0119 w kalendarz. Mimo to, marketerzy \u015bwietnie sobie radz\u0105 z wypompowaniem nowego trendu. Jak oni to robi\u0105?<\/strong><br><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Obchodzone w USA w ostatni czwartek listopada \u015awi\u0119to Dzi\u0119kczynienia to doskona\u0142y pretekst do \u0142\u0105czenia wolnych dni. Ju\u017c w latach 20. powszechne sta\u0142o si\u0119 branie urlop\u00f3w w pi\u0105tek po \u015bwi\u0119cie. Wolnego nie mia\u0142y za to sklepy, kt\u00f3re w\u0142a\u015bnie w tym czasie rozpoczyna\u0142y sezon wyprzeda\u017cy przed Bo\u017cym Narodzeniem. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-smsapi wp-block-embed-blog-smsapi\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"iRStpo67ek\"><a href=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/aktualnosci\/black-friday-sms-marketing\/\">Black Friday SMS marketing: 7 porad (aktualizacja 14.11.23)<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8222;Black Friday SMS marketing: 7 porad (aktualizacja 14.11.23)&#8221; &#8212; Blog SMSAPI\" src=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/aktualnosci\/black-friday-sms-marketing\/embed\/#?secret=tI2lk27XW9#?secret=iRStpo67ek\" data-secret=\"iRStpo67ek\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Nazwa Czarny Pi\u0105tek pojawi\u0142a si\u0119 kilka dekad p\u00f3\u017aniej &#8211; gdy zakupowe szale\u0144stwo tak wros\u0142o w ameryka\u0144sk\u0105 kultur\u0119, \u017ce zacz\u0119\u0142o czasem przybiera\u0107 niepokoj\u0105ce rozmiary. I budzi\u0107 zazdro\u015b\u0107 sprzedawc\u00f3w po tej stronie oceanu.<\/p>\n\n\n\n<p>W Polsce i innych europejskich krajach d\u0142ugiego weekendu na koniec listopada nie ma. Mimo to has\u0142o \u201cBlack Friday\u201d od kilku lat rozbija bank \u015bwi\u0105tecznych zakup\u00f3w. Dane zebrane od ponad 12 tys. sklep\u00f3w internetowych pokazuj\u0105, \u017ce kupuj\u0105cy podczas Black Friday w 2018 r. wydali o 91 proc. wi\u0119cej ni\u017c w 2017 r. Z kolei firmy korzystaj\u0105ce z us\u0142ug SMSAPI wys\u0142ali w tym okresie&nbsp;9,5 mln SMS-\u00f3w &#8211; o po\u0142ow\u0119 wi\u0119cej wiadomo\u015bci ni\u017c rok wcze\u015bniej.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak Black Friday podbi\u0142 Polsk\u0119? [4 POWODY]<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Marketingowo: Czas promocji ograniczony<\/h3>\n\n\n\n<p>Zgodnie z klasycznymi teoriami ekonomicznymi, na rynku panuje r\u00f3wnowaga, gdy wszyscy maj\u0105 pe\u0142ni\u0119 informacji i podejmuj\u0105 racjonalne decyzje. Sprzedawcy stale usi\u0142uj\u0105 j\u0105 zaburzy\u0107 tak, aby klient nie zastanawia\u0142 si\u0119 d\u0142ugo i nie por\u00f3wnywa\u0142 ofert. Tak w\u0142a\u015bnie dzia\u0142a wiadomo\u015b\u0107, \u017ce promocje trwaj\u0105 tylko przez jeden dzie\u0144 (lub do ko\u0144ca weekendu).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Po\u015bpiech oraz fakt, \u017ce produkt oferowany jest w \u201cpromocyjnej\u201d cenie jest dla wielu klient\u00f3w wystarczaj\u0105cym powodem, by wy\u0142\u0105czyli racjonalne kalkulacje i zmienili si\u0119 w \u201c\u0142owc\u00f3w okazji\u201d.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Prowadzimy akcj\u0119 pod nazw\u0105 Black November. Z pocz\u0105tku obowi\u0105zywa\u0142a tylko na bluzy i buty sportowe, nast\u0119pnie na wszystkie buty i kurtki, a teraz rozpocz\u0119li\u015bmy przedostatni etap, czyli promocj\u0119 na tzw. marki premium. <\/p>\n\n\n\n<p>W najbli\u017cszych dniach do promocji w\u0142\u0105czane b\u0119d\u0105 kolejne produkty, kategorie i marki. Niekt\u00f3re z nich, a wsp\u00f3lnie z nimi opracowujemy polityk\u0119 promocyjno-cenow\u0105, zgadzaj\u0105 si\u0119 na obni\u017cenie cen tylko w sam Black Friday, czyli w tym roku 29 listopada.<\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/wojciechtomaszewski\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wojciech Tomaszewski<\/a> \u2013 Chief Marketing &amp; E-commerce Officer sklepu Answear.com<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Komunikacyjnie: Nakr\u0119canie zakupowego trendu&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>A\u017c 87 proc. Polak\u00f3w ankietowanych przez TNS Kantar twierdzi, \u017ce wie, czym jest Black Friday. Jeszcze par\u0119 lat temu ten wynik by\u0142by kilka razy gorszy. Do wzrostu popularno\u015bci \u015bwi\u0119ta przyczyni\u0142y si\u0119 nie tylko same sklepy, ale r\u00f3wnie\u017c media. Najpierw pokazywano dantejskie sceny z centr\u00f3w handlowych szturmowanych przez Amerykan\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n<p>Gdy tradycj\u0119 podchwyci\u0142y rodzime sklepy, zacz\u0119to opisywa\u0107 intensywn\u0105 ekspansj\u0119 Black Friday na polski grunt. To oczywi\u015bcie nap\u0119dzi\u0142o zakupowe szale\u0144stwo i prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na wyniki finansowe.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Intensywna komunikacja o Black Friday z jednej strony pomaga sklepom, z drugiej tworzy mur, przez kt\u00f3ry trudno si\u0119 przebi\u0107. Zbadali\u015bmy liczb\u0119 SMS-\u00f3w wys\u0142anych z has\u0142em \u201cBlack Friday\u201d w ubieg\u0142ym roku. Najwi\u0119kszy wzrost przypad\u0142 oczywi\u015bcie na pi\u0105tek. <\/p>\n\n\n\n<p>Co ciekawe, relatywnie najmniej popularnym dniem by\u0142a \u015broda. To mo\u017ce by\u0107 wskaz\u00f3wk\u0105 dla marketer\u00f3w pr\u00f3buj\u0105cych przebi\u0107 si\u0119 z komunikatem promocyjnym, aby nie zwlekali do samego ko\u0144ca, tylko powiadomili o okazjach nieco wcze\u015bniej.<\/p>\n<cite>Andrzej Ogonowski<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh4.googleusercontent.com\/7j3vOJmE3dxrJ-GWnqbdzsv0xGQmYBvBB69M5AtLt3eVq3dY78mdNq8tS9YEYel-D3b9ipmygG-vD0dFg9kJILggWgVhwMpffy1WIDbybodIDPVNp9wD72kVbfxwIq9WGbMwWlkM\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Psychologicznie: Zd\u0105\u017cy\u0107 przed wielkim szale\u0144stwem&nbsp;<\/h3>\n\n\n\n<p>Nic tak nie o\u017cywia jesiennej szaro\u015bci jak \u015bwi\u0105teczne przygotowania, a \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce zosta\u0142 ju\u017c tylko miesi\u0105c do \u015bwi\u0105t sk\u0142ania do polowania na prezenty. Coraz wi\u0119cej klient\u00f3w jest \u015bwiadomych swoich praw, w tym mo\u017cliwo\u015bci zwrotu zakupionego towaru. Zach\u0119ca to do kupowania na pr\u00f3b\u0119. Okazyjne ceny sprawiaj\u0105, \u017ce sprytni mog\u0105 skompletowa\u0107 zestaw pod Choink\u0119 ju\u017c na pocz\u0105tku grudnia, a nietrafione zakupy ewentualnie wymieni\u0107.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Technologicznie: Zakupy sta\u0142y si\u0119 smart<\/h3>\n\n\n\n<p>Black Friday w Polsce nie jest dniem wolnym, kt\u00f3ry mo\u017cna sp\u0119dzi\u0107 poluj\u0105c na okazje w centrach handlowych. Dlatego u nas to sprzedaj\u0105cy w sieci \u201cprzechwycili\u201d zakupowe \u015bwi\u0119to. Bran\u017ca e-commerce przez lata wypracowa\u0142a szereg innowacyjnych metod przypominania klientom o zakupowych okazjach &#8211; od newsletter\u00f3w, przez media spo\u0142eczno\u015bciowe po sprawdzony SMS. Wszystko to procentuje, gdy zbli\u017ca si\u0119 Czarny Pi\u0105tek.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Jeste\u015bmy biznesem internetowym, dlatego gros naszych dzia\u0142a\u0144 promocyjnych odbywa si\u0119 w tzw. digitalu. I w tam w\u0142a\u015bnie prowadzimy dziesi\u0105tki r\u00f3\u017cnych kampanii: od Google i Facebook Ads, poprzez programy afiliacyjne, zakup programatyczny, por\u00f3wnywarki cen, mailingi, retargeting, na dzia\u0142aniach display\u2019owych sko\u0144czywszy. <\/p>\n\n\n\n<p>Naturalnie b\u0119dziemy tak\u017ce u\u017cywa\u0107 medi\u00f3w w\u0142asnych. Na pewno nie zapomnimy o intensywnym SMS marketingu. Wykorzystamy tak\u017ce kilku internetowych influencer\u00f3w. A wszystko wzmocnimy wyj\u015bciem poza digital, w ramach kampanii radiowej.<\/p>\n<cite>Wojciech Tomaszewski \u2013 Chief Marketing &amp; E-commerce Officer sklepu Answear.com<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>W\u0142a\u015bciciele e-sklep\u00f3w zauwa\u017cyli, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 zakup\u00f3w robimy za pomoc\u0105 urz\u0105dze\u0144 mobilnych i to pod nie w\u0142a\u015bnie optymalizuj\u0105 kampanie Black Friday. Dzia\u0142aj\u0105 w serwisach spo\u0142eczno\u015bciowych i przypominaj\u0105 o sobie w klasycznych kana\u0142ach komunikacji mobilnej. Wed\u0142ug naszych bada\u0144, wi\u0119kszo\u015b\u0107 SMS-\u00f3w odczytywanych jest w ci\u0105gu kilku minut od otrzymania, co jest niezwykle u\u017cyteczne podczas kampanii ograniczonych czasowo. Jednocze\u015bnie, tre\u015b\u0107 wiadomo\u015bci mo\u017ce zosta\u0107 wzbogacona o link kieruj\u0105cy prosto na stron\u0119 promocji.<\/p>\n<cite>Andrzej Ogonowski<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Black Friday w 2019 przypada 29 listopada. Cz\u0119\u015b\u0107 firm ju\u017c zaanga\u017cowa\u0142a si\u0119 w zwi\u0105zane z nim kampanie organizuj\u0105c wydarzenia typu \u201cBlack Week\u201d czy \u201cBlack November\u201d. Na ulicach pojawi\u0142y si\u0119 billboardy, cz\u0119\u015b\u0107 te\u017c wys\u0142a\u0142a ju\u017c newslettery i SMS-y &#8211; wszystko, \u017ceby przebi\u0107 si\u0119 z przekazem jeszcze przed rozpocz\u0119ciem sezonu wyprzeda\u017cy.<br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Co roku polski Black Friday bije kolejne rekordy sprzeda\u017cy, chocia\u017c to relatywnie nowa tradycja. Rozk\u0142ad \u015bwi\u0105t nie sprzyja jej tak jak w USA, gdzie listopadowe \u015bwi\u0119to zakup\u00f3w ju\u017c kilkadziesi\u0105t lat temu na sta\u0142e wpasowa\u0142o si\u0119 w kalendarz. Mimo to, marketerzy \u015bwietnie sobie radz\u0105 z wypompowaniem nowego trendu. Jak oni to robi\u0105?<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[197],"tags":[281],"class_list":["post-21076","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-press-release","tag-event"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21076","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21076"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21076\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":29583,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21076\/revisions\/29583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21076"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21076"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21076"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}