{"id":16961,"date":"2021-09-20T17:02:02","date_gmt":"2021-09-20T15:02:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/?p=16961"},"modified":"2022-06-28T13:38:41","modified_gmt":"2022-06-28T11:38:41","slug":"link-sms-marketing-cloud-dane","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wiedza\/link-sms-marketing-cloud-dane\/","title":{"rendered":"Linki w SMS + marketing cloud = dane!"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Jakie korzy\u015bci daje po\u0142\u0105czenie analityki internetowej z kampani\u0105 mobiln\u0105? O sprytnym (i praktycznym) wykorzystaniu danych w marketingu SMS opowiada Jan Bi\u0142yk, CEO w Laurens Coster.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>Przedstawiamy pierwszy wpis go\u015bcinny na naszym blogu! O analizie danych po kampaniach SMS z linkiem opowiada Jan Bi\u0142yk, CEO w <a href=\"https:\/\/www.laurenscoster.com\/\" target=\"_blank\" aria-label=\" (opens in a new tab)\" rel=\"noreferrer noopener\" class=\"ek-link\">Laurens Coster<\/a> &#8211; firmie zajmuj\u0105cej si\u0119 analityk\u0105, automatyzacj\u0105 i personalizacj\u0105 danych zbieranych przez marki.<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kr\u00f3tkie \u0142\u0105cza w SMS<\/h2>\n\n\n\n<p>Od kilku miesi\u0119cy realizowane przez nas <a href=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/kampanie-sms\">kampanie SMS<\/a> ko\u0144cz\u0105 si\u0119 personalizowanym odno\u015bnikiem. Oczywi\u015bcie indywidualny, <a href=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/skrocony-link\">kr\u00f3tki link<\/a> kieruje u\u017cytkownika do docelowej strony, ale w mi\u0119dzyczasie pozostawia \u015blad w marketing cloud, w kt\u00f3rym odnotowujemy to konkretne, indywidualne klikni\u0119cie. <\/p>\n\n\n\n<p>To dok\u0142adnie ten sam trick, kt\u00f3ry stosuje si\u0119 zbieraj\u0105c dane do analizy kampanii emailowych. Z jakich\u015b niejasnych powod\u00f3w, tak rzadko stosowany w przypadku wiadomo\u015bci SMS.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Jak skraca\u0107 linki na potrzeby masowej wysy\u0142ki SMS?<\/h2>\n\n\n\n<p>Przeczytaj obszerny poradnik, z kt\u00f3rego dowiesz si\u0119 wi\u0119cej na temat korzy\u015bci p\u0142yn\u0105cych ze skracania link\u00f3w na potrzeby <a href=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/masowa-wysylka-sms\">masowych wysy\u0142ek SMS<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-wp-embed is-provider-blog-smsapi wp-block-embed-blog-smsapi\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<blockquote class=\"wp-embedded-content\" data-secret=\"hJr5SgZe7u\"><a href=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wiedza\/utm-kampania-sms-google-analytics\/\">Parametry UTM w kampanii SMS \u2013 monitorowanie w Google Analytics<\/a><\/blockquote><iframe loading=\"lazy\" class=\"wp-embedded-content\" sandbox=\"allow-scripts\" security=\"restricted\" style=\"position: absolute; clip: rect(1px, 1px, 1px, 1px);\" title=\"&#8222;Parametry UTM w kampanii SMS \u2013 monitorowanie w Google Analytics&#8221; &#8212; Blog SMSAPI\" src=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wiedza\/utm-kampania-sms-google-analytics\/embed\/#?secret=NohvAtKehg#?secret=hJr5SgZe7u\" data-secret=\"hJr5SgZe7u\" width=\"600\" height=\"338\" frameborder=\"0\" marginwidth=\"0\" marginheight=\"0\" scrolling=\"no\"><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Przyk\u0142ad skr\u00f3conego linku z UTM<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Jak stosowa\u0107 parametry UTM w kampaniach SMS z linkiem? | SMSAPI\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/7gk6oOVwgTo?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Analiza efekt\u00f3w kampanii SMS<\/h2>\n\n\n\n<p>Przyjrzeli\u015bmy si\u0119 kilku kampaniom z ostatnich miesi\u0119cy i rzuci\u0142o nam si\u0119 w oczy (a potem potwierdzi\u0142 to chi-kwadrat, bo przeczucia to jednak troch\u0119 za ma\u0142o) &#8211; nie ma przypadku!<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/0.png\" alt=\"Tabela pokazuj\u0105ca wyniki trzech kampanii SMS, w kt\u00f3rych zastosowano skr\u00f3cone linki.\" class=\"wp-image-16962\" width=\"650\" height=\"666\" title=\"Zestawienie wynik\u00f3w trzech kampanii SMS\"\/><figcaption>\u0179r\u00f3d\u0142o: Laurens Coster<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Si\u0142a linku w kampanii SMS<\/h2>\n\n\n\n<p>Osoba, kt\u00f3ra kliknie w link wewn\u0105trz wiadomo\u015bci SMS ma <strong>ponaddwukrotnie wi\u0119ksze szanse<\/strong>&nbsp;(odds ratio) na pojawienie si\u0119 w sklepie w kolejnych dniach w por\u00f3wnaniu do osoby, kt\u00f3rej tre\u015b\u0107 nie zaanga\u017cowa\u0142a. <\/p>\n\n\n\n<p>Oczywi\u015bcie, to nie fakt, \u017ce klikn\u0119\u0142a jako\u015b magicznie pcha j\u0105 do sklepu, raczej ten klik jest wyrazem jej zainteresowania i pomaga przewidzie\u0107 dalsze zachowanie.&nbsp;To tylko korelacja.&nbsp;<em>Correlation does not imply causation<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ten prosty zabieg zmiany statycznego linka na indywidualny daje mas\u0119 mo\u017cliwo\u015bci. Wiedz\u0105c, kto z odbiorc\u00f3w klikn\u0105\u0142 w link:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>mo\u017cemy automatycznie <strong>przypomina\u0107 o promocji<\/strong>, je\u017celi dana osoba z niej nie skorzysta\u0142a;<\/li><li>mo\u017cemy <strong>osadzi\u0107 cookie<\/strong> z identyfikatorem w najbardziej osobistym urz\u0105dzeniu &#8211; telefonie;<\/li><li>mo\u017cemy <strong>dostosowywa\u0107 tre\u015b\u0107<\/strong> tak\u017ce w innych kana\u0142ach;<\/li><li>potrafimy budowa\u0107 <strong>profil technograficzny<\/strong> danej osoby;<\/li><li>wiemy jak <strong>dynamicznie ustawia\u0107 utm<\/strong>&#8217;y przy przekierowaniu dalej lub podawa\u0107 w URL dodatkowe parametry, od kt\u00f3rych zale\u017cy to, co zobaczy klient&#8230;<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Czyli wszystko to, co jest od dawna oczywiste w e-mail marketingu a jako\u015b nie trafi\u0142o do skrzynki z narz\u0119dziami tych, kt\u00f3rzy wysy\u0142aj\u0105 wiadomo\u015bci SMS.<\/p>\n\n\n\n<p>W naszym przypadku wymaga\u0142o to kilku godzin pracy aby na styku&nbsp;<a rel=\"nofollow noopener noreferrer\" href=\"http:\/\/www.selligent.com\/\" target=\"_blank\">Selligent Marketing Cloud<\/a>&nbsp;z&nbsp;SMSAPI zacz\u0105\u0107 zbiera\u0107 i analizowa\u0107 nowe dane.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u0179r\u00f3d\u0142o danych<\/h2>\n\n\n\n<p>Dane pochodz\u0105 z kampanii obs\u0142u\u017conych za pomoc\u0105 Selligent Marketing Cloud i SMSAPI w 2018 roku. Poszczeg\u00f3lne warto\u015bci zosta\u0142y zmienione, w taki spos\u00f3b by zachowa\u0107 struktur\u0119 oraz nie zmienia\u0107 znacz\u0105co przedzia\u0142\u00f3w ufno\u015bci dla ilorazu szans. Konwersje, CTRy, wielko\u015bci wysy\u0142ek nie s\u0105 rzeczywiste ale proporcjonalne do zrealizowanych w rzeczywisto\u015bci.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jakie korzy\u015bci daje po\u0142\u0105czenie analityki internetowej z kampani\u0105 mobiln\u0105? O sprytnym (i praktycznym) wykorzystaniu danych w marketingu SMS opowiada Jan Bi\u0142yk, CEO w Laurens Coster.<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":24649,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[256],"class_list":["post-16961","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wiedza","tag-konwersja"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/47"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16961"}],"version-history":[{"count":57,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16961\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":27058,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16961\/revisions\/27058"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24649"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.smsapi.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}