15 Luty 2011 przez SMSAPI
Marketerzy wesprą marketing mobilny w 2011 r.Według sondażu przeprowadzonego wspólnie przez ANA (Association of National Advertisers) i MMA (Mobile Marketing Association) 88% marketerów zamierza używać niektórych form mobile marketingu w 2011 roku. Ponadto 75% zamierza zwiększyć swój budżet na „mobilne inicjatywy”, średnio o 59%.
Z raportu wynika też, że 62% marketerów wykorzystywało marketing mobliny w 2010 roku, podczas gdy dodatkowe 26% miało zamiar zacząć to robić w 2011.
Jest oczywiste, że branża mobile jest szybko rozwijającym się kanałem marketingowym, który musi jednak jeszcze pokazać cały swój potencjał. – powiedział Bob Liodice prezes ANA. - Wraz z przewidywanym wzrostem przyswajania (mobilnych narzędzi marketingu – przyp. tłumacza), oczekujemy, że zobaczymy świeże, innowacyjne podejście, dalsze sukcesy w budowaniu wizerunku marek oraz wzrost odpowiedzialności tego fascynującego kanału.
Badanie ukazuje również, że większość marketerów nie jest jeszcze entuzjastycznie nastawiona do mobile marketingu. 25% osób, które prowadziły kampanie za pomocą platform mobilnych wyraziło się o efektach kampanii: „ wielki sukces”, podczas gdy aż 53% było zdania, że tylko w pewnym stopniu ich kampanie mobilne przyniosły oczekiwane rezultaty.
Raport przywołuje cztery podstawowe znamiona marketerów, którzy odnieśli sukces w kampaniach mobilnych:
- używali urządzeń mobilnych już od jakiegoś czasu,
- dążyli do używania różnorodnych platform mobilnych,
- zintegrowali działania na wszystkich używanych platformach,
- stosowali wiele metod mierzenia efektywności swoich kampanii mobilnych.
Sondaż przybliża także bariery w upowszechnieniu się marketingu mobilnego. Według respondentów należą do nich:
- brak mierników efektywności kampanii,
- niemożność udowodnienia ROI,
- brak zrozumienia potencjału mobile wśród starszej kadry zarządzającej.
Wiadomości SMS znalazły się wśród pięciu najpopularniejszych mobilnych kanałów dotarcia do konsumentów, wykorzystywanych przez marketerów. Cały czas, mimo rozwoju aplikacji mobilnych, wiadomość tekstowa pozostaje jedną z najczęściej stosowanych form kontaktu.
Wnioski z raportu ANA-MMA dobitnie wskazują, ze zobaczymy coraz większe zrozumienie dla możliwości marketingu mobilnego oraz zwiększenie wydatków w tym obszarze. – mówi Greg Stuart, MMA CEO. Podkreśla, że jego organizacja cały czas uczestniczy w usuwaniu przeszkód i promowaniu dobrych praktyk w dążeniu do tego, by marketing mobilny stał się nierozłączną częścią marketingu mix.
Na podstawie: http://www.mobiadnews.com
Tagi: marketing, reklama sms