2 Luty 2011 przez SMSAPI
SMS prawdę Ci powie…
Jak często w wyborze mediów do kampanii promocyjnej kierujemy się statystykami podanymi przez dane medium? Portale i serwisy internetowe, media drukowane – wszyscy zapewniają, że ich użytkownicy to najbardziej pożądana grupa docelowa, ilość odsłon w przypadku internetu jest imponująca, a umiejscowienie formatu reklamowego to najbardziej chwytliwa reklamowo lokalizacja. Analizujemy dane otrzymane od reklamobiorców, ale w przypadku pierwszej styczności z daną formą reklamy i tak zwykle musimy zaufać własnej intuicji.
Możliwość zmierzenia efektywności promocyjnej danego medium to podstawa podejmowania decyzji o kolejnych kampaniach w danym miejscu. W przypadku reklamy internetowej mamy do dyspozycji statystyki kampanii, jak jednak zmierzyć na przykład efektywność billboardów rozstawionych w różnych częściach miasta?
Na pomysł, jak to zrobić, wpadła agencja obsługująca firmę „Legends in concert” z Las Vegas. „Legends in concert” zajmuje się organizacją imprez, na których występują profesjonalni naśladowcy gwiazd muzyki rozrywkowej.
Celem kampanii było zmierzenie efektywności reklamy billboardowej przy okazji budowania bazy numerów telefonicznych, na które rozsyłane miały być w przyszłości reklamowe wiadomości tekstowe.
Zainteresowani konsumenci mogli wysyłać SMS-y na specjalnie przygotowany numer skrócony, dołączając w ten sposób do abonentów powiadomień promocyjnych „Legends in concert”. Informacja o możliwości zapisania do bazy była rozpowszechniana właśnie poprzez billboardy w turystycznej miejscowości Myrtle Beach. Wykupiono 5 billboardów, reklama została jednak przygotowana tak, że na każdym z nich widniało inne hasło, które trzeba było wpisać w treść SMS-a, aby zapisać się do bazy.
Dzięki takiemu rozróżnieniu firma miała możliwość sprawdzić efektywność poszczególnych billboardów użytych w kampanii. Co ciekawe, okazało się, że najdroższy z nich był najsłabszym kanałem komunikacji reklamowej, według zebranych poprzez SMS-y danych.
Wiadomości tekstowe to więc nie tylko możliwości promocyjne, to także narzędzie przydatne w podsumowywaniu efektów kampanii, a co za tym idzie pomagające w planowaniu wydatków na media przy kolejnych akcjach promocyjnych. Świadome gospodarowanie budżetem marketingowym firmy jest zaś przecież jedną z podstaw skuteczności i opłacalności reklamy.
Tagi: kampania sms, marketing, SMS